报告|上半年农村电商规模破4000亿元 机遇与挑战并存！

报告|上半年农村电商规模破4000亿元机遇与挑战并存！

原创 2017-09-18 100EC.CN 电子商务研究中心

导读

9月13日，国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告发布了上半年农村网购市场规模，并指出了农村电商发展的四大困境。

农村电商交易规模

报告显示，2017年上半年，中国农村电商交易规模达到4402亿元，与2016年上半年的3120亿元，同比增长41.1%。预计2017年底，中国农村网购市场规模将达到6300亿元。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2015年至2017年一系列的农村电商发展政策的出台，众电商大佬以及创业者纷纷进入农村电商市场，农村电商高速发展。中国农村人口众多，电商进入农村之后，更多的中国用户开始在线上购买产品。同时，农村电商也在一定程度上改变农村用户的消费习惯，更多农村用户开始接受在网络上购买商品。

众大佬眼中农村电商的发展与机遇

报告发布前，中国电子商务研究中心重点调研了农村淘宝、京东农村、本来生活、农村1号、一亩田、链农网、小鸡啄米、大茶网、有种网、食得鲜、双安智农、云之鲜生、鲜摇派、冻品等农村电商领域知名平台。

农村淘宝总经理孙利军认为，农村淘宝在内的所有涉农平台，不应着眼于一时的短线利益，做一竿子买卖；不宜在单点打造一个亮点，以点概面的作为成绩来炫耀；更不应该为了套取国家的政策资金，而建一个有名无实的空壳。

京东农村电商负责人李贺明认为，随着电商发展政策的不断出台，互联网+“新三农”将成为推动县域经济发展、县域企业转型的新动力，并推动农村电商、农业电商和电商精准扶贫工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向转变。

农商1号CEO罗文胜表示，国家出台了很多农村电商的政策和补贴，主要作用是造势、营造大环境，实际经营还是需要依靠企业自身的发展，将重心放在基础服务体系上面。

本来生活CEO喻华峰表示，农业互联的发展让我们看到对农业的重视，这对于农产品的标准化和品质是大有好处的，众多的农人看到了希望，这对我们来说，是件很好的事情。

一亩田创始人兼CEO邓锦宏认为，政策对农村电商的支持，社会资源倾斜将推动农村电商的进一步快速发展。挑战在于农民手机上网技能的普遍培训。过去一段时间农村电商中的下行，即工业品下乡发展很快，而上行，即农产品进城则有待加强。2016年中央一号文件中也提出：促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。农产品上行越来越受重视。2015年10月，农业部决定在全国开展农民手机应用技能培训。当时的文件指出，强化农民手机上网培训和服务，是农业农村信息化“弯道超车”、城乡协同发展的重要措施。怎样调动农民的积极性，开展普遍的农民农民手机应用技能培训，是行业层面亟待解决的问题。

农村电商四大发展困境

报告中，中国电子商务研究中心主任曹磊还指出了农村电商四大发展困境：

困境一：农村互联网未广泛普及：目前，影响我国农村电商发展的关键性因素就是农村互联网普及率较低；

困境二：农村居民消费观念落后：相比而言，农村在接收信息方面相对闭塞，加之受到传统观念的影响，使得农民自身不具备全新的消费观念；

困境三：电商人才储备的不足：农民自身文化水平相对有限，从互联网上获取知识的能力有限，因此掌握不了一些先进技术，这也导致一部分农村信息基础设施的实际作用没有被充分发挥出来；

困境四：不具备完善的物流配送系统：由于我国农村人口在分布方面较为分散，并且农村交通状况不太好，使得农村电商在物流配送时受到了严重的影响。虽然不少物流和快递公司加快了农村网点的建设，但是通常情况下仅覆盖乡镇一级，下级行政村不能送达，部分较为偏远的农村或者是公路不畅的地区更是被排除在配送范围外。

农村电商产业链图谱

报告还对中国农村电商产业链图谱进行了梳理。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，中国农村电商产业链可以分为以下几大类：

1、农资电商：云农场、农一网、农村淘宝、大丰收、丰收侠、七公里、草帽网

2、农产品电商

食材：链农、甫田网、美菜

鲜花：roseonly、胡须先生、花礼网、小丑鲜花、爱尚鲜花、花点时间、花加

生鲜：易果生鲜、本来生活、中粮我买网、顺丰优选、沱沱工社、菜管家、光明都市菜园、甫田网、优菜网EMS极速鲜、U掌柜、两鲜网、农家兄弟、俺的农场、味道网

3、网络品牌商：三只松鼠、百草味、楼兰蜜语

4、信息服务电商：村村乐、中农网、农村中国、中国惠农网、中国农产品网、农技云、农管家、土地资源网、土流网

5、支撑链

支付：支付宝、银联、Apple Pay、微信支付